Немного истории.
Первый  уличный экран на территории СНГ был  установленный  в 1967 году в С-Петербурге. Экран представлял собой  ряд блоков, собранных  на лампах накаливания, и  работал в черно-белым (скорее желто-белом) диапазоне цветов. Примерно в это же время  подобный экран появился в Москве. Эти первые  установки не могли воспроизводить видеоряд, они отображали только статическое изображение. Первые экраны способные воспроизводить видеосигнал появились в Москве, в  конце 1973 г.
 Малоизвестно, но  одним из первых городов Украины, где появился подобный экран, стала   Винница. Произошло это  в  1979 г  на улице Соборной, на стене дома был смонтирован экран размером 8х6 метров. Элемент индикации – лампа накаливания на 127 В мощностью 30 Вт, разрешение – 128х96 точек, количество градаций яркости – сначала 8, потом увеличили до 16.

 Вот так выглядел  первый в Украине уличный телевизор. Темные пятна - это перегоревшие лампочки. Конструкция сохранилась до настоящего времени, правда сейчас она используется как обычный щит размером 6х8.
Естественно такие установки не могли получить большого распространения. Причина проста – в те времена не было малоинерционного и достаточно яркого источника света. А это приводило к тому, что изображение было смазанное и в темных пятнах из-за постоянно перегоравших лампочек.
 Для того, чтобы идея уличного видео стала реальностью, необходим был экономичный, долговечный, малоинерционный источник света. Ни газоразрядные, ни прямого накаливания элементы не годились.
Положение изменилось, лишь  в 1995 году, когда японские инженеры фирмы "Nichia” смогли разработать светодиод синего свечения. Как только появилась все гамма RGB (красный, зеленый, синий) светодиодов, вопрос  о дальнейшем развитии крупных экранов перешел в плоскость экономической целесообразности. Так как технически появилась возможность передавать цветное  видео изображение любого размера. Неудивительно, что первые крупноформатные светодиодные мониторы начали выпускать в Японии.

Размещение на  уличном экране стандартного ТВ ролика.

Это работать не будет по следующим причинам. Так, отсутствие звукового сопровождения сокращает информативность неадаптированного ролика  на 25%. На LED-экране трудно будет  различить  мелкие детали. И причина здесь не в самом носителе, а в особенностях  восприятия информации человеческим глазом. Типичное расстояние, с которого человек на улице видит рекламные носители крупного формата, находится в пределах 20-70 метров. С этого расстояния прямоугольник размером 6х3 м,  будет иметь  размер 2-3 угловых градуса. Ну, в лучшем случае, 5 градусов. А типичный угловой размер домашнего телевизора – 10-15 угловых градусов. Вот и выходит, что на улице LED монитор просто становится "мелким в глазах”.  Для эксперимента опробуйте отойти от своего домашнего телевизора с размером диагонали 21`-24` на 6-7 метров и вы убедитесь, что мелкие детали будут просто невидны.

И так вывод первый: на наружном носителе информация должна быть понятна без звукового сопровождения, не содержать мелких деталей и мелкого текста, иметь яркие, контрастные цвета.

Другой очень важный параметр ролика, это его продолжительность. Так типичный ТВ-ролик имеет продолжительность 20-30 секунд. Рекламный ролик представляет собой некую жанровую сценку, разыгранную вокруг рекламируемого товара (услуги), в которой в определенное время появляется информация о продукте. Теперь посмотрим, что произойдет, если такой, неадаптированный, ролик разместить на уличном экране.
Средняя продолжительность эффективного восприятия человеком информации на наружном носителе составляет  3-7 секунд. Это значит, что, даже находясь большее время в зоне действия экрана, человек не будет непрерывно смотреть в одну точку (экран). Таким образом, полностью, весь ролик не увидит никто. Каждый отдельно взятый зритель  увидят только определенный фрагмент.
Попробуем посчитать.  Предположим, что информация о продукте присутствует в ролике с 15 по 20 секунду.    Значит, из всего потока людей лишь каждый шестой, из видевших хоть какую то часть ролика, будет иметь представление о продукте.

Вывод второй: на LED-экране ролик должен иметь продолжительность не более 10 секунд, причем информация о рекламируемом продукте  должна присутствовать на протяжении ВСЕЙ демонстрации ролика.

Объединив два вывода,  мы приходим к заключению, что наиболее соответствовать нашим требованиям будет  … статическое изображение.  Все правильно. Но не просто статическое изображение, а с элементами анимации для привлечения внимания. Как, например,  вот такой сюжет-ролик.

Здесь не соответствует требованиям только блок мелкого текста в нижнем левом углу.  А в остальном, все очень целесообразно: яркий фон, крупные детали, бегущая стрелка. Все способствует тому, чтобы привлечь внимание зрителя и дать максимум информации за минимум времени.

А что же ролик? Неужели ему заказан путь на видео экран. Конечно же, нет. Но он должен быть специально разработан в соответствии с требованиями предъявляемыми носителем. (Малая продолжительность, контрастный фон, постоянное присутствие информации о продукте, отсутствие звукового сопровождения и мелких элементов)

Разобравшись более-менее с ТВ составляющей нашей LED-конструкции, посмотрим на нее как на носитель наружной рекламы типа "Щит” соответствующего размера.
 Самой большой ошибкой будет попытка оценки LED-экрана по параметрам обычного щита. Для достижения необходимых медиа параметров с использованием обычных носителей, нам необходимо за определенный период набрать достаточное, не менее 20, количество контактов для охваченной аудитории. Или другими словами максимизировать охват на частоте 20+
А достичь этого в крупном городе, можно только используя большое количество носителей (для Киева не менее 70 формата 6х3). В идеале желательно предъявить наше рекламное послание каждому зрителю не менее трех раз в день. Все это следствие низкого качества контакта в наружной рекламе. 
А вот LED-экран благодаря своей способности передать движение, в несколько  раз повышает качество контакта, по сравнению со статичным носителем. Поэтому, оценивая предоставленные данные о медиа эффективности нужно обязательно учитывать, что качество их будет намного выше для экрана.

Вывод третий: экран может значительно, в 5-6 раз,  улучшить качество передачи информации потребителю, что позволяет при прочих равных условиях сокращать объем адресных программ.

Схема управления сетью мониторов. Сочетание возможностей интернета и цифрового формата, позволяет управлять рекламной кампанией на всем ее протяжении. 

Но этим возможности LED-экрана далеко не исчерпываются, и даже не являются главными. Самое главное достоинство таких носителей – гибкость в использовании. При наличии сети мониторов в разных городах можно практически мгновенно, на строго определенный срок, в строго определенную дату провести любую рекламную кампанию. Это вам не плакаты, которые будут клеить 3-5 дней, а потом снимать еще  2-3 дня. Очень легко сформировать кампанию той длительности, которая необходима именно рекламодателю, а не той которую  требует оператор стандартной «наружки».
Можно менять сюжет в зависимости от времени суток. Предлагая утром обратить внимание на одни свойства товара, а вечером на другие. Появляется  возможность менять рекламную кампанию по ее ходу, реагируя на активность конкурентов или на реакцию потребителей. 

И так, основные преимущества светодиодных экранов это:
• возможность передать движение, что повышает уровень привлечения и удержания внимания целевой аудитории;
• возможность  произвольного формирования сроков и длительности рекламной кампании, что делает ее гибкой и повышает эффективность;
• возможность корректировать рекламную кампанию "на ходу”, быстро реагируя на изменения рынка;
• хорошее качество контакта, что дает возможность  сократить объем адресной программы и увеличить эффект от проведенной кампании;
• сохранение высочайшего качества картинки на  протяжении все кампании (в отличие от бордов и брандмауэров).

На сегодня в Украине установлено около 100 светодиодных мониторов, в основном в крупных городах.  Так в Киеве расположено около 30 мониторов, примерно по 10 в Донецке и Одессе, по 3-5 в Харькове, Днепропетровске, Львове. Наиболее крупными операторами сетей экранов являются:

1. Хайтеч Эдвертайсмент – 12  экранов в Киеве
2. Терра визион – более 10 экранов по Украине
3. Экран-Холл и Триумф-Экран - по 3 в Киеве

Остальные владельцы (более 40 компаний) в разных городах Украины имеют по 1-2 экрана.

 Безусловно, LED-экран вряд ли когда-либо полностью заменит биллборд или сити-лайт, но перспективы развития у него очень хорошие.